履历近5年的高速发展后，群众折叠屏手机阛阓增速启动放缓，本年第三季度折叠屏手机自大屏出货量初度同比下滑，有机构瞻望来岁将延续这一态势。

如斯布景下，部分企业已在近期降速大折叠屏（横向折叠屏）手机推出缱绻，此前也已有企业住手小折叠屏（纵向折叠屏）手机研发，与此同期，各品牌企业启动推出孤立定位的居品系列等，完善本身全价位段居品布局，全面发力直板机阛阓。

“折叠屏手机天然硬件毛利率高，但阛阓边界有限，且研发、售后、实践等多样用度十分高，导致大部分厂商不收获，外加当前华为高端智高手机已负责回首，高端智高手机阛阓方式已基本褂讪，因此各企业启动通过加码中低端阛阓、外洋等寻求新的增量阛阓。”业内东说念主士向证券时报·e公司记者示意。

折叠屏手机阛阓增速放缓

2019年，华为推出群众首款折叠屏手机后，群众智高手机阛阓启动参加折叠屏期间，之后除苹果外的其他主流手机企业连续跟进，并推出各自的折叠屏居品。

手脚一个新滋事物，2020年—2023年，群众折叠屏手机阛阓出货量握续保握高速增长态势，其中中国折叠屏阛阓已逢迎四年同比增长100%。

如今，折叠屏手机阛阓增长启动放缓。12月12日，Counterpoint Research发布究诘效果自大，折叠屏手机自大屏在2024年第三季度的出货量初度出现同比下落，瞻望这一趋势将在2025年握续。

折叠屏手机自大屏是折叠屏手机最主要的零部件，其出货数目与折叠屏手机出货量正关系。

“当前群众折叠屏手机阛阓被三星、华为主导，但本年三星的Galaxy Z Flip 6折叠屏手机以过甚他旧款折叠机型的阛阓采用度低于预期，同期华为在2024年下半年折叠屏面板的采购进展上雷同不尽如东说念主意，其阛阓份额从2024年第二季度的30%下落到第三季度的13%，主要原因包括Mate X6和Pocket 3的发布时刻晚于前代居品，导致面板出货蔓延，此外，中国品牌也迟缓缩减折叠屏阛阓布局，举座阛阓采购率低于预期。”Counterpoint Research分析师进一步线路注解。

不外，Counterpoint Research示意，折叠屏手机阛阓仍有可期待的要素，瞻望苹果将于2026年下半年参加该阛阓，届时可能会为折叠屏手机阛阓带来显贵增长，瞻望2026年将成为折叠屏手机的历史最好年，增长跳跃30%，2027年和2028年也将分袂迎来跳跃20%的增长。

IDC中国究诘司理郭天翔则对质券时报·e公司记者示意，中国的折叠屏手机阛阓依然保握增长，然则从本年第三季度启动增速也曾放缓，瞻望本年中国阛阓增速35.5%，由于参与者以中国厂商为主，大多主要辘集于中国阛阓，是以群众阛阓瞻望本年增幅独一12%，外洋阛阓主若是三星和盼愿moto。

由此可见，尽管由于统计口径不同，不同机构间的数据可能存在一定互异，但在折叠屏手机阛阓举座发展趋势方面，机构举座趋同，一致觉得折叠屏手机阛阓增速已启动放缓。

“厂商关于折叠屏手机的魄力趋于保守，大部分厂商并不收获，够不上出入均衡，且广阔发现折叠屏的复购率并不高，大部分奢侈者关于折叠屏的魄力仅仅‘能用’，使用体验一般，并莫得太多必需的使用场景。三折叠居品短时刻也难以鼓励阛阓快速发展，是以过去一段时刻折叠屏的发展会参加相对保守的阶段。”郭天翔告诉记者。

近日，有音信称，某手机品牌的大折叠屏手机研发方式也曾住手，里面正在从头筹商大折叠屏居品定位，并暂停来岁新品发布缱绻。此前OPPO、vivo等手机厂商也传出延后小折叠屏手机研发的音信，不外仍保留大折叠居品来督察高价位居品线。

从体量来看，2023年中国折叠屏手机阛阓出货量约700.7万台，同比增长114.5%，同庚中国智高手机总出货量为2.89亿部。有行家示意，“这关于一个也曾发展了5年的品类来说，这个浸透率依然很低”。

直板机竞争硝烟再起

折叠屏手机阛阓增长几近停滞之际，近来，手机厂商纷繁完善直板机居品布局，以图加码直板机全价位段阛阓。

荣耀近期官宣，荣耀GT系列将孤立，首款居品将于本年年底前发布，该系列将成为面向线上渠说念的孤立居品线。知情东说念主士向记者显现，GT系列主要针对3000元以下中低端阛阓，主张群体主要为爱玩游戏的大学生等。

荣耀孤立后于今，主要聚焦中高端手机阛阓竞争，常以本身发展情况与华为或苹果对标，而荣耀孤立前，华为结尾便曾设有华为、荣耀两大品牌，其时荣耀面向线上渠说念销售，定位比较华为低端，这意味着从华为体系孤立四年后的荣耀，在居品、品牌架构方面启动重走原华为结尾之路。

忘我有偶，realme近日也晓谕Neo系列负责孤立，定位更懂年青东说念主的电竞旗舰，同期发布该系列首款新品真我Neo7。

真我realme副总裁、中国区总裁徐起还公布了旗下居品系列过去发展筹商：过去真我在中国阛阓将聚焦GT和Neo两大系列，其中GT系列定位高端性能旗舰，售价诡秘3000—4000元价位段，过去还可能上探到5000元价位段，Neo系列则定位中端电竞旗舰等，主打1000—3000元价位段。

“realme之前在中端阛阓发力不充分，但中端阛阓是中国阛阓十分优质的一个价位段，是以realme把Neo系列孤立出来，其实亦然为了更好地参与阛阓竞争，realme是全价位段的品牌，咱们在想考怎么去深耕全价位段里的份额。”徐起对质券时报·e公司记者示意。

据IDC数据，中端机阛阓当前依然占据了手机阛阓绝大部分阛阓份额。2024年第三季度，售价600好意思元以上的高端机型在中国手机阛阓占比为29.3%，600好意思元以下的中低端机型合计占据了70.7%的份额。

近期，vivo S20系列、REDMIK80系列、OPPO旗下Reno13系列、荣耀300系列、iQOO Neo10系列等多款中端智能新机上市，且与此前高端机阛阓集体加价不同，此次中端机比拼中，上市价钱较上一代基本握平，致使有部分厂商还收受了降价战略，举例荣耀300系列、vivo S20系列及iQOO Neo10 Pro起售价较上一代分袂低了约400元、300元及200元，这似乎与行业本年集体濒临的芯片、存储等原材料加价情况有点违和。

对此，郭天翔对记者示意：“厂商不会镌汰本身利润，更多是压低资本，比如尽可能换成国产供应链，换更低廉的供应商，调治不同机型使用的物料，应用更大边界镌汰资本，或是径直在一些奢侈者不太蔼然大致不是重心打造的成就上进行减配。”

也有业内东说念主士示意，手机厂商一般会在某个居品的低配版块居品上进行让利，然后以高配居品赚取利润，并会同步进步高配居品出货比例。

华为回首影响行业方式

手机企业纷繁发力中低端阛阓背后，华为高端智高手机已常态化回首，亦然一个不成淡薄的蹙迫要素。

记忆过往，2019年启动，华为碰到了来自好意思国方面的多轮制裁，尔后，华为手机业务因无法采购到宇宙起初进芯片，且华为手机无法使用谷歌关系管事等，自2020年启动华为手机阛阓份额断崖式下滑。

数据自大，2019年华为手机群众销量跳跃2.4亿台，一度越过苹果登顶群众市占率第一，2020年、2021年、2022年华为手机群众出货量分袂为1.9亿台、3500万台、2800万台。不外，从本年启动，华为智高手机业务启动强势回首，上半年及下半年，华为分袂推出了其国产化率100%的两款旗舰手机——Pura70和Mate70，年内华为还推出了多款折叠屏手机。据IDC数据，本年第三季度，华为手机出货量位列中国智高手机阛阓第三，阛阓份额15.3%。

“被好意思国制裁后的华为，曾给其他厂商留住了一个入局高端智高手机阛阓的窗口期，因此前几年国产手机厂商纷繁竞逐高端阛阓，包括布局折叠屏手机、自研芯片等。但当前华为智高手机已常态化回首，华为很快占据了中国阛阓较大份额，但国内智高手机阛阓总量基本褂讪，因此华为的强势回首，例必会对其他厂商在高端智高手机阛阓的进展带来一定冲击。高端智高手机的销售，大量需要有品牌溢价，当前来看主若是苹果、华为具有品牌溢价才智，其他厂商启动寄但愿于通过发力中低端阛阓等寻求新的阛阓增量。”一位手机业东说念主士告诉记者。

这位东说念主士强调，厂商发力中低端阛阓，并不虞味着它们毁灭高端阛阓竞争，而是此前竞争主要聚焦高端智高手机阛阓，当前启动从上至下全价位段充分竞争。另外，本年厂商发力中低端阛阓，还谈判了经济下行导致的东说念主们购买力下落等要素。

加码外洋阛阓亦然当下不少手机厂商寻求新增量的时期之一。

realme在外洋主要以数字系列为主，主打颜值、轻薄等，徐起向记者显现，本年realme在欧洲和中东非、拉好意思地区增长十分迅猛，过去仍将握续发力这些阛阓。

两周前，OPPO Find X8系列群众发布，阛阓数据自大，Find X8系列在亚太、欧洲等地销售进展亮眼——新加坡、泰国、印尼、意大利、西班牙、马来西亚等中枢阛阓首销对比上代增长1—2倍，其中马来西亚创Find系列首销记载。当前，在群众14个国度和地区的500好意思元以上的高端机阛阓，OPPO阛阓占有率稳居前三。

有业内行家指出，OPPO的群众化之路为风俗了从国内“卷”到国外的中国企业提供了出海新想路，它们启动跳出价钱战泥潭，转而追求在国际阛阓上的高价值竞争。

vivo在群众化方面也不失神。IDC数据自大，印度智高手机阛阓已逢迎第五个季度结束显贵增长，2024年第三季度出货量达到4600万部，其中vivo逢迎三个季度在印度阛阓保握最初地位。

业内东说念主士指出，手机厂商竞争战略生变，必将深度影响过去行业阛阓方式。

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